Netflix planeja integrar HBO Max e avaliará novos pacotes

Durante uma conferência de 45 minutos com analistas de Wall Street sobre a aquisição de US$ 82,7 bilhões da divisão de estúdios e streaming da Warner Bros. Discovery pela Netflix, o co-CEO da Netflix, Greg Peters, discutiu a estratégia para integrar o HBO Max ao portfólio da plataforma, afirmando que acredita que “um mais um será igual a três” em termos de valor agregado.

Embora tenha reconhecido que é “muito cedo para entrar em detalhes específicos” sobre a combinação, Peters destacou que a fusão oferece “muitas alavancas para pensar em termos de pacotes”, referindo-se a possíveis novos pacotes de assinatura e modelos de armazenamento que podem melhorar a retenção e o engajamento de usuários.

Peters observou que há uma “alta sobreposição de assinantes” entre Netflix e HBO Max, mas enfatizou o potencial de alcance global: “Essa população não atingida não está recebendo nenhum valor dos títulos do HBO Max e da Warner. Acreditamos que há uma oportunidade real em descobrir como trazemos esses títulos da maneira certa, através de alguma combinação de planos, etc., para desbloquear o valor desses ativos”. Ele também mencionou que mudanças na distribuição e no produto serão caminhos para realizar valor agregado, aproveitando a base global da Netflix para introduzir o catálogo da Warner em territórios onde o HBO Max ainda não está consolidado.

Sobre a identidade da marca HBO, Peters afirmou que ela é “claramente valorizada” e que a Netflix tem “mais espaço para descobrir como alocamos esse conteúdo em uma variedade de ofertas”. Ele descreveu a plataforma da Netflix como a “melhor ferramenta para conectar histórias incríveis com pessoas ao redor do mundo” e acredita que “trazer mais desse conteúdo da Warner Bros. para essa ferramenta desbloqueará valor por si só”.

A declaração do Peters aponta que a Netflix pode manter a marca HBO como um selo de qualidade dentro de sua interface (algo que a HBO Max já faz), embora o design recente da página principal da Netflix não seja tradicionalmente hospitaleiro para os chamados “branded tiles” como também vemos no Disney+. Isso é um desafio de integração que Peters e sua equipe deverão resolver nos próximos meses.

via Deadline.