O filme Ainda Estou Aqui, dirigido por Walter Salles, tem ganhado destaque global com uma estratégia de divulgação que prioriza a visibilidade em festivais e debates, em vez de campanhas tradicionais. Após sua estreia no Festival de Veneza e sucesso de bilheteria no Brasil, o longa foi exibido em mais de 50 festivais internacionais, conquistando críticos e membros da Academia do Oscar.
Em matéria da Folha de S. Paulo, é dito que o orçamento estimado para o filme é de R$ 45 milhões, financiado por investidores privados e pré-vendas para distribuidores de 21 países. Isso fez com que o longa evitasse verbas públicas e captação via Lei do Audiovisual, além de mostrar que os filmes brasileiros precisam de muito dinheiro para entrar nas campanhas pelo Oscar.
De acordo com as informações, a produção contou com a colaboração de empresas como a VideoFilmes, Mact Films e RT Features, além de parcerias com a Sony Classics, responsável pela distribuição nos EUA. A estratégia de marketing focou em projeções e debates, com os atores Selton Mello e Fernanda Torres participando de mais de 50 discussões sobre o filme. A campanha também se beneficiou de lançamentos estratégicos na Europa e de uma abordagem centrada no cinema, evitando exibições online até mesmo para votantes do Oscar.
O sucesso de “Ainda Estou Aqui” reflete a mudança no modelo de campanhas para o Oscar, que antes dependiam de figuras execráveis como Harvey Weinstein. Hoje, a estratégia é descentralizada e focada na visibilidade global, com distribuidores locais investindo em divulgação. O filme, que já alcançou 5,2 milhões de espectadores no Brasil e arrecadou mais de R$ 120 milhões internacionalmente, é um exemplo de como a carreira consolidada de Salles e a qualidade da obra são fundamentais para o reconhecimento.
A produção também se destacou por sua disponibilidade exclusiva nos cinemas, com um contrato de cinco meses antes de chegar ao Globoplay. Essa aposta no cinema tradicional, aliada a uma estratégia de marketing orgânica e focada em debates, consolidou “Ainda Estou Aqui” como um forte candidato ao Oscar e um fenômeno comercial global.
Com apresentação de Conan O’Brien, a cerimônia do Oscar 2025 acontece neste domingo, 2 de março, no Dolby Theatre, em Los Angeles, com transmissão no Brasil pela TNT, pela Max, e também pela Globo a partir das 21h (horário de Brasília).
via Folha de S. Paulo.