Riot Games estreita laços com o Nordeste no Sana 2025

A presença marcante da Riot Games na segunda parte do SANA 2025, o maior evento de cultura geek do Nordeste, solidificou a estratégia da empresa de se aproximar e homenagear a fervorosa comunidade de jogadores da região. Com um estande imersivo e ativações especiais, a desenvolvedora de títulos como League of Legends (LoL), Valorant e Wild Rift, demonstrou o reconhecimento da importância do público nordestino, que corresponde a quase 28% do total de jogadores do Brasil, segundo a Pesquisa Game Brasil 2024 (via OPovo).

Em entrevista ao Cosmo Up, Natália Arantes, Gerente Sênior de Comunicação e Marketing da Riot Games, destacou que a participação no SANA 2025 era um objetivo antigo.

“A gente sabe a importância do Nordeste para o League of Legends, não só para o LoL, mas também para o Valorant e o Wild Rift”, afirmou. “O público do Nordeste, a comunidade do Nordeste é uma comunidade extremamente presente nos nossos jogos. A gente sabe o quanto é fã.”

A estreia da Riot Games com um estande próprio no SANA 2025 faz parte de um movimento estratégico para ampliar a presença na região e se conectar de forma mais direta com uma comunidade gamer em plena expansão. A ação foi planejada para ir além do simbólico, buscando engajamento real e construção de marca junto ao público local.

Riot no SANA 2025: uma experiência imersiva com “Além do Florescer Espiritual”

O estande da Riot Games no Centro de Eventos do Ceará foi totalmente ambientado no universo de Ionia, transportando os fãs para a temática “Além do Florescer Espiritual”, a campanha que marca a nova temporada de 2025 do “League of Legends”. O tema “Florescer Espiritual” é um dos mais queridos pela comunidade e sua escolha para o evento no Nordeste não foi por acaso.

“A ideia de estar aqui no Sana era exatamente homenagear essa comunidade e trazer o universo de LoL para essas pessoas terem contato, fazerem uma experiência imersiva mesmo no mundo de LoL, exatamente porque a gente sabe da importância dessa comunidade”, explicou Natália.

Durante os três dias de evento, de 18 a 20 de julho, o público teve a oportunidade de testar um novo modo de jogo do LoL antes mesmo do lançamento oficial, participar de sessões de “meet & greet” com influenciadores e cosplayers, e ganhar brindes temáticos.

A presença de casters do LTA (League of Legends Championship of The Americas) também foi um dos pontos altos, aproximando ainda mais os fãs do cenário competitivo.

Riot Games no SANA 2025: comunicação direta e conexão com a cultura local

Questionada sobre a estratégia de comunicação para diferentes regiões do Brasil, Natália Arantes enfatizou a importância de se conectar com a cultura local. Embora a comunicação da Riot Games mantenha uma identidade visual e narrativa única para todo o país, a empresa busca criar conexões autênticas em cada localidade.

“A gente sempre tenta trazer, obviamente, uma conexão com a cultura local. É muito importante para a gente conseguir conversar com a comunidade na mesma linguagem, na mesma fala, estar presente junto para eles se identificarem também”, disse.

Ela explicou que a escolha do tema “Florescer Espiritual” para o SANA foi pensada para dialogar com a forte aderência que o público nordestino tem com essa temática: “A forma da gente se conectar com as diferentes regiões do Brasil é a gente entender o jogador daquela região, entender qual é a demanda e o que que ele está querendo ver, exatamente para a gente trazer o que ele quer, e não o que a gente vai pensar que pode ser.”

O Futuro Pós-Arcane e a Nova Temporada

A série de animação “Arcane”, sucesso mundial da Netflix, marcou um novo momento para o universo de “League of Legends”, atraindo um novo público para o jogo. Natália comentou que, após a série, o jogo passou por uma espécie de “soft reboot”, com uma nova temporada e redesenhos de personagens para se alinharem à narrativa de “Arcane”.

A comunicação para essa nova fase busca ser uma “conversa” com o jogador. “A nossa linha é exatamente a gente, através de conteúdos com influenciadores, conteúdos em nossas redes sociais, a gente se conectar com essa comunidade de uma forma autêntica, de uma forma genuína, de uma forma que eles entendam que estão ali se vendo, se identificando com a gente, para a gente poder ter essa troca”, pontuou. A intenção é que o jogador se sinta parte da construção desse universo.

Com o estande lotado durante todos os dias do SANA 2025 e uma recepção calorosa do público, a Riot Games colhe os frutos de uma estratégia focada em reconhecer e celebrar suas comunidades. A expectativa é que essa aproximação com o Nordeste continue e se fortaleça, trazendo mais experiências e novidades para os fãs da região.

“A ideia do estande aqui no SANA era homenagear a comunidade do Nordeste, que é muito importante para a LTA. É uma comunidade super presente”, finalizou Natália Arantes, reforçando o compromisso da empresa com seus jogadores.